Stüssy – La historia de la marca que inventó el Streetwear tiene su origen en el surf

Es casi imposible que no hayas oído hablar de la marca de ropa Stüssy, pero seguramente no conoces su verdadera historia.

¿Quién es STÜSSY y cómo pasa de fabricar tablas de surf a ser todo un icono de la moda y pionera de la moda urbana?

Todos conoceréis la marca de moda urbana Stüssy, todo un referente a nivel mundial y considerada la creadora del streetwear.

Lo que seguramente no sabíais es que todo esto tiene como punto de partida el surf.

Esta marca de streetwear nacida en California, rápidamente se convirtió en todo un referente y hoy en día puedes encontrar sudaderas, camisetas Stussy y otras prendas, sólo en las más selectas tiendas de Stussy España como Core Surfing Shop.

surfista con camiseta logotipo stussy

El fundador de Stüssy: Shawn Stüssy


Nacido en 1954 en California, Shawn Stüssy creció inmerso en la cultura del surf.

Amante de este deporte hasta la médula, a los 10 años comenzó a practicar surf y con sólo 13 ya diseñaba sus propias tablas.

fundador de stussy surfboards

Gracias al talento que demostró, 2 años más tarde fue contratado por una empresa para fabricar tablas de surf.

Es aquí en donde gana la experiencia suficiente y se da cuenta de que puede emprender su propio camino.

Así, en 1979 con 24 años, funda Stüssy Surfboards en Laguna Beach, California.

El ser su propio jefe , le daba la posibilidad de crear una marca con su propio y particular estilo, que plasmaría en su logo mundialmente conocido a día de hoy.

Por qué comienza a fabricar ropa Stüssy


Si se dedicaba al negocio de las tablas de surf, ¿cómo ha llegado a ser un icono de la moda?

Como cualquier shaper que funda su pequeña marca de tablas de surf y hace unas camisetas o sudaderas con su logo.

En 1980, antes de la celebración de un evento, a Shawn se lo ocurrió la idea de imprimir su logotipo en unas sudaderas y camisetas Stüssy.

comprar ropa stussy

Su sorpresa se produjo cuando la gente que acudía al evento se mostraba más interesada por sus prendas con el logotipo que por sus tablas, llegando al final de día con 1000$ vendidos sólo en camisetas y sudaderas Stüssy.

Es aquí en donde entra en escena su viejo amigo y también surfista, Frank Sinatra Jr (que no tiene nada que ver con el cantante).

Las habilidades empresariales de este, pronto le hicieron darse cuenta del potencial que tenía Stüssy como marca de ropa.

Si a la autenticidad de Shawn, su talento y un carácter verdaderamente único, le sumas la visión empresarial de Frank, Stüssy tenía el potencial de crecer de forma exponencial.

En 1984, Frank convence a Shawn para ser socios e invertir unos 5000$ en la creación de una nueva marca de ropa y es así como nace Stüssy INC.

Stüssy INC. como creadora del Streetwear


El enfoque de Stüssy encajó perfectamente en ese momento, ya que la gente estaba cansada de vestirse de forma tan llamativa y buscaba un look más casual.

En esta época los surfistas californianos comenzaban a usar chaquetas de cuero y las influencias de Stüssy se encaminaban hacia la cultura del rock, graffiti, punk, hip hop, skate o cualquier cultura emergente en la que estuviera involucrada la adolescencia.

Gracias al crecimiento de la marca, Shawn establece relaciones con un joven de Nueva York llamado James Jebbia (fundador de Supreme).

En aquella época el centro de Nueva York estaba lleno de energía y movimientos artísticas y Jebbia vio allí una oportunidad para que la marca creciera.

stussy brand icono de moda urbana

En 1991 abre la primera tienda Stüssy de la historia en el Soho de Nueva York. Una zona que, a diferencia de hoy, no era para nada el epicentro de la moda de la ciudad.

Ese mismo año alcanzaron los 17 millones de dólares de facturación, llegando a los 20 millones al año siguiente

stussy skate

Con su primera tienda comenzó a notar el impacto de la marca en el estilo y la cultura juvenil, siendo adoptada por el Hip Hop, la cultura Dj y otras escenas musicales, haciéndose muy popular entre sus seguidores.

De esta forma nace una nueva tendencia y siguiendo la senda marcada por Stüssy, los clientes comienzan a buscar ropa con diseños clásicos pero con toques contemporáneos.

Gracias a su adopción por los artistas de Hip Hop y por seguidores cada vez más internacionales, el comienzo del Stüssy que conocemos ahora fue también el comienzo del streetwear.

La marca Stüssy se abre al mundo


Con una presencia más que consolidada en Nueva York, Shawn comienza a viajar por el mundo.

Esto le da oportunidad de conocer otras culturas de la calle y a otros artistas con los que compartía gustos e intereses, creando un equipo internacional que representaría a la marca.

Personajes como Eric Cruz, fundador de on the fire en Los Ángeles, Hiroshi Fujiwara en Tokyo y Michael Koppelman en Londres, ayudan a dar presencia a la marca en estas grandes ciudades.

A partir de ahí, comienzan a crearse infinidad de tiendas repartidas por todo el mundo y es cuando se produce el nacimiento de la International Stüssy Tribe.

stussy tribe bali
Stüssy Tribe. Bali

International Stüssy Tribe.


Las relaciones que hizo Shawn en sus viajes por el mundo, le llevaron a entablar relaciones con muchos artistas alejados del gran público pero idolatrados por una minoría, que entendían la moda como una parte más de su forma de ver la vida y expresar su arte.

international stussy tribe

Esta particular visión de la moda urbana que tenían en común, les llevó a crear una auténtica tribu urbana, que se reunía para hacer fiestas o protagonizaban anuncios para la marca.

Una de sus señas de identidad eran las chaquetas Stüssy personalizadas para cada uno de los miembros.

Además de los mencionados anteriormente, estaba compuesta por otros nombres que a día de hoy siguen siendo un referente como:

  • Jules Gayton, skater y DJ; 
  • Alex Turnbull, DJ y antiguo miembro de 23 Skidoo, una inclasificable banda que mezclaba funk y post-punk; 
  • ‘Barnzley’ Armitage, ex i-D, fundador de Acupuncture.
  • James Lebon fotógrafo de moda, director de videos y artista gráfico (según cuenta la leyenda, enterrado en un ataúd repleto de pegatinas de Stüssy); 
  • Goldie, el pionero del jungle; 
  • Mick Jones de The Clash y Big Audio Dynamite; 
  • Luca Benini , fundador de Slam Jam, ahora en Alyx:;  
  • Dante Ross, productor y A&R, trabajó en Tommy Boy Records y Def Jam para De La Soul, Queen Latifah o Digital Underground.

Shawn abandona la marca Stüssy


La popularidad alcanzada, marca también el comienzo de la salida de Shawn de su propia empresa.

Argumentando que deseaba pasar más tiempo con su familia en Hawai, Shawn abandona la presidencia de la compañía en 1996 y vende sus acciones a Frank Sinatra quien continúa dirigiendo la marca.

En estos momentos, el aspecto principal de la marca se estaba diluyendo. Otras grandes marcas se centraron en sacar provecho de las nuevas tendencias, mientras que Stüssy se mantenía firme en su esencia.

Hubo un momento en el que le marca se volvió prácticamente irrelevante en Norteamérica.

Gracias a su fama a nivel mundial, la marca continuaba teniendo una importante presencia en otros países. Sus seguidores valoraban su esencia genuina y apreciaban su autenticidad.

Fiel a sus raíces, Stüssy se alejó de América para no convertirse en lo que los mercados minoristas le imponían y Frank centró sun negocios en Europa y Japón, que le ayudaron a mantener su negocio a flote.

La marca Stüssy en la actualidad


Tras la salida de Shawn, eran muchas las dudas a cerca de si la marca continuaría con su liderazgo e influencia en la moda urbana que había tenido hasta ese momento.

Pero gracias sobre todo a la International Stüssy Tribe y a sus fieles seguidores en Japón y Europa, la marca continuó presente en la cultura urbana y a día de hoy continúa siendo una las más trascendentes del Streetwear mundial.

david sinatra director de stussy desde 2014

En la actualidad el director de la empresa es David Sinatra, hijo de Frank Sinatra, que ocupa el cargo desde el año 2014.

Su juventud y nuevo enfoque, han puesto de nuevo a Stüssy en la primera línea en cuanto a moda urbana.

Ha traído a la empresa a un nuevo grupo de creativos, a los que se le ha llegado a denominar The New Tribe, entre los que destaca Tremain Emory, que ha trabajado para Mac Jacobs, Levi´s o Kanye West.

Además continúan las colaboraciones de Stussy con otras marcas selectas como:

  • 1017 Alyx 9sm, la marca de Matthew Williams, actual director creativo de Givenchy.
  • Carhartt WIP x Stussy
  • Dickies x Stussy
  • Dior x Stussy
shawn stussy surfista y creador de la moda urbana
Shawn Stussy. Fundador de Stussy Inc y creador del Streetwear

Stüssy es considerada como la pionera de la moda urbana, no sólo por la popularidad alcanzada entre casi todas las corrientes de la cultura urbana, sino que además fue el primero en utilizar a los “embajadores de marca” con la International Stüssy Tribe. Lo más parecido a lo que hoy en día conocemos como influencers.

Además su modelo de negocio no se centra en la masividad, sino en producir pequeñas colecciones de números muy limitados de artículos.

Estas prendas se venden sólo en establecimientos muy selectos para asegurar que llegue realmente a su público objetivo.

En el caso de Stussy España, Core Surfing Shop es una de estas exclusivas tiendas en las que podrás ver la nueva colección Stussy 2022 o hacer tu pedido online.

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